博客在21世紀初開始流行起來,並促使企業投資於企業博客。如今,內容營銷已成為企業的成熟渠道。我已經分享了一些內容營銷技巧並向你展示了無數的成功內容營銷的例子.
2020年,你可能會有以下問題:
- 你應該如何計劃你的內容活動?
- 你應該讓公司裏的哪些人參與內容創作?
- 你的競爭對手和品牌依靠什麼樣的內容格式來實現他們的目標?
以下是來自不同行業研究的頂級內容營銷數據的彙編,以顯示其發展方向。我將本文分為與內容營銷相關的五個不同部分。點擊可跳轉至與您最相關的統計數據:
表的內容
一般內容營銷統計數字
讓我們從建立內容營銷對企業重要性的內容和博客統計數據的概述開始。
1.65%的營銷領導者相信一個品牌是影響現有客戶購買行為的關鍵因素,58%的人認為它會影響客戶的前景。
一個對500名高級數字營銷人員的高度計調查在北美、歐洲和中國的調查發現,數字營銷策略的首要目標是品牌知名度,其次是潛在客戶。
內容營銷是通過為客戶的生活增加價值來建立品牌和提高知名度的一種很好的技術。70%的公司積極投資內容營銷.
2.但內容營銷對營銷人員到底有多重要?
一個有關報告發現這是營銷人員的第二重要的未來技能。
如果我們進一步細分,社交媒體和內容推廣是最重要的內容營銷技巧。寫作和文案能力占據第二個位置。
大約60%的營銷人員認為內容營銷對他們的營銷策略非常重要或非常重要。
3.隨著內容營銷的成熟,它有效性現在被衡量了27.9%的營銷人員將其與銷售額掛鉤,22.4%的營銷人員將其與產生的線索掛鉤。
Hubspot的調查他們還發現,營銷人員依賴“總銷售額”來衡量他們的內容是否成功。
想要評估您的組織所處的位置?這是高德納的五個級別的內容營銷來幫你。
4.正如您在上麵的模型中所看到的,在第3級的客戶角色和旅程地圖中,內容成為一項嚴肅的業務。定義和記錄你的策略非常重要,因為隻有不到40%的內容營銷人員這麼做.
5.SEMRush報告聲稱內容營銷的首要目標是產生高質量的線索(75%)和為網站吸引更多的流量(71%)。
6.2019年,46%的公司在內容營銷上的投入沒有超過1萬美元。大多數公司也不打算在2020年大幅增加內容預算。
Hubspot的調查發現隻有24.26%的公司會在2020年增加內容預算。
7.Hubspot還得出,大多數公司最依賴的兩個內容營銷指標是:網站流量和社交媒體參與度。然而,根據SEMRush,公司使用這兩個指標:有機流量和領先。
6.想知道運營內容營銷團隊的規模嗎?
78%的公司傾向於聘請1到3名專家,其中最重要的三個角色是:內容創造者社交媒體經理和SEO內容經理。
8.你能猜到公司是如何生產高質量內容的嗎?
如果你提到他們的團隊和內部資源,那你就錯了。內容寫作為最外包的服務。
然而,公司在撰寫吸引更多流量和產生高質量線索的內容方麵仍麵臨挑戰。原因可能是公司對質量的內容.
(自由作家注意了,我們急需你的服務。如果你的內容很有說服力,那麼你就有理由獲得更高的價格!)
10.螳螂的研究發現在過去的12個月裏,隻有39%的營銷團隊進行過原創研究。
所以它值得你花時間嗎?
Orbit Media發現,發表原創研究的博主報告“強勢”結果的可能性是其他博主的2.9倍。
11.進行原始研究可能需要150個小時(幾個月)。它可能涉及調查、專有數據的數據分析,甚至第三方來源等類型。
這樣的研究可以極大地改變你的品牌被感知的方式,並為你的業務創造新的商機(除了提升社交分享和網站鏈接等虛榮指標外)。
雖然B2B組織更好地利用了研究,但B2C組織也開始采用這種策略。所以現在就開始吧!
內容推廣和SEO統計
隨著越來越多的企業增加他們的內容創作,將你的作品送到目標受眾麵前的分發價值也在不斷增長。對內容質量的要求很高。但哪些平台進行內容推廣比較合理呢?
以下是今年為製定明智的分發策略而進行的內容推廣和SEO的統計數據:
1.按照Hubspot的說法市場狀況報告在美國,約64%的營銷人員投資SEO。
2.穀歌分析和穀歌搜索控製台是兩個免費的SEO工具由營銷人員使用。
3.Ahrefs發現90.63%的頁麵從穀歌獲得零流量.
4.還有更多的壞消息:現在隻有不到一半的穀歌搜索結果是點擊.因此,能夠給你的網站帶來有機流量的搜索正在持續下降。
為什麼?
穀歌正在用知識麵板、廣告、定義框等填充搜索結果頁麵。
現在,你的目標是讓你的內容隻通過社交媒體曝光嗎?
5.穀歌繼續作為最高流量上線在網絡上,跳躍式領先第二名的推薦人。所以寫高質量的內容和建立鏈接仍然是獲得有意義的流量的好方法。
6.Brightedge的研究證實了有機流量繼續占據大多數行業的首位,占53%。
所以穀歌仍然是你獲得免費和複合流量的最好的朋友。
7.SEMRush的調查結果發現,有機流量也是公司用來衡量內容成功與否的首要指標,其次是引導、頁麵瀏覽量和轉化率。
8.另一方麵,平均接觸率在Facebook上的比例為0.09%,Instagram為1.6%。為了獲得有意義的流量,你需要在這些平台上投資按點擊付費廣告(我們將在本文後麵討論)。
為了獲得更多的有機流量,你需要讓你的內容排在你的目標關鍵詞的前10名,因為人們很少去穀歌的第二頁。
9.Backlinko在研究中發現第一個職位的CTR為31.73%,之後幾乎所有職位的CTR都在下降。注意,位置1和位置10的平均點擊量存在巨大差異。
這意味著你絕對需要把你的網站排在第一頁。你的相對點擊率隻要在排名中上升一個名次(考慮到其他因素)就可以提高30.8%。
那麼你怎麼才能排在首頁上呢?
不要隻依賴穀歌的公開聲明和公開指南。接受Sparktoro調查的營銷人員表示大多數不是錯誤的就是具有誤導性的。讓我們看看更多的研究和SEO統計數據來確定重要的因素。
10.在一個研究1M搜索結果:
- 頁麵的反向鏈接與排名的關聯比其他任何因素都要大,
- 引用域的數量也同樣重要,
- 來自同一域的鏈接的收益遞減。
11.在他們的分析了9.12億篇博客文章, Backlinko和BuzzSumo發現94%的博客文章沒有外部鏈接。所以除了寫精彩的內容外,還要專注於建立鏈接。
除了搜索引擎,你還應該依靠哪些渠道進行內容推廣?
12.嗯,你可能已經在使用社交媒體了,因為它是SEMRush調查中94%的企業利用的最受歡迎的營銷渠道。
然而,從一開始就設定正確的期望。
13.在一項關於GrowthBadger的32.5億次訪問,穀歌的流量是所有社交網絡流量總和的8倍!
社交媒體就是為了建立關係。它應該更像一個品牌頻道在那裏你與你的觀眾“互動”。考慮隻偶爾在你的網站上分享文章的外部鏈接。
此外,如果你在B2B行業,預期的分享比那些有大眾吸引力的B2C主題的病毒式傳播文章要少。原因在於,市場營銷、招聘、品牌推廣等主題的受眾群體比較小眾。
14.通常B2C內容塊得到9.7 x更多股份比B2B的內容。
15.在主要的社交媒體平台中,Facebook是最主要的流量來源。特別是對於商業和市場細分市場,社交網絡驅動了總流量的13.52%。
一個HubSpot的調查也發現Facebook是主要的內容分發渠道。它被使用最多的原因是它也是提供最高ROI的渠道。
16.當我們討論內容分發時,不要忘記利用你的電子郵件列表。電子郵件是你擁有的唯一不受算法更新影響的渠道。
如果你不收集郵件,認為它是一種過時的媒體,用戶不喜歡,那麼你就錯過了。
17.2019年的Drift報告發現人們使用電子郵件比任何其他溝通渠道都多。
18.的電子郵件營銷的ROI每花一英鎊就要42英鎊多一點。單個電子郵件地址的價值為37.32英鎊。
19.另一個我喜歡使用的頂級內容分發策略是訪客發帖。它提高了你的品牌知名度,通過讓權威網站提到你的內容來提高你網站的權威性,並作為一個建立關係的好工具。
我利用了客人發帖的機會這個網站從一個全新的WordPress安裝,0訪問/月到4500訪問/月。
20.在我們進入下一節之前,我想分享的最後一個技巧是關於優化你的標題,以適應搜索引擎和社交媒體。
- 對於搜索引擎來說,確保你的標題不超過70個字符,這樣它們就不會在SERP中被截斷。
- 對於社交媒體優化,HubSpot的發現8到12個單詞的標題平均獲得最多的Twitter分享。那些有12或14個單詞的人獲得了最多的Facebook點讚。所以堅持這些數字。
商業博客和B2C內容營銷統計
你知道嗎77%的網民閱讀博客?
和美國博客的數量預計到2020年將達到驚人的3170萬!
在本節中,讓我們細分到B2C內容營銷人員和商業博主特有的趨勢、預算和挑戰。以下是第一個相關數據:
1.在內容營銷研究所年度研究在美國,四分之三的B2C營銷人員認為他們的組織在內容營銷方麵非常、非常或還算成功。以下是B2C營銷人員聲稱在過去12個月達到的目標。
2.然而,隻有33%的B2C內容營銷者報告了文件化的內容營銷策略。
3.此外,隻有50%的受訪者表示,他們會為漏鬥的每個階段都創造內容。記住,內容是一種營銷渠道,理解它是如何影響你的底線是很重要的。
大多數組織隻關注漏鬥的頂部,並退回到虛榮的指標,如流量。
4.這就是為什麼隻有54%的組織同意他們在整個參與過程中為客戶提供最佳體驗的原因。如果你沒有定期為漏鬥的中間和底部製作內容,那麼這是一個很好的提醒。
您可以通過下麵組織的內容營銷成熟度級別的不同參數看到報告結果的差異。
5.B2C營銷人員用於輔助內容營銷的三大技術是:
- 社交媒體發行/分析占84%
- 分析工具占83%
- 電子郵件營銷軟件占72%
6.一個GrowthBadger對1117位博主的調查發現年收入超過5萬美元的博主往往非常重視從穀歌的有機搜索中獲得流量。高收入博主進行關鍵詞研究的可能性是年收入低於5萬美元的博主的4.3倍。
7.對於美國的一般內容創造者來說薪水範圍之間的34125美元和42607美元。
但你需要一個學位來獲得內容工作嗎?
Zippia研究發現,65.5%的內容創作者擁有學士學位,11.2%甚至擁有碩士學位。
8.更長的文章確實已經成為標準,現在平均每個博客帖子有1236個單詞Orbit Blogger調查了1000名博主.與2014年相比,平均長度增加了56%。此外,博主現在平均花3小時57分鍾寫一篇博客文章。
如果你擔心“沒有人有時間閱讀”,那麼Shreya Dalela, B2C內容營銷者,創始人創意者小時,淨化空氣。
“當我開始為《阿育吠陀》處理內容營銷時,他們的博客上已經有40多篇內容,而且每周都在發布新內容。盡管如此,博客上並沒有自然的流量。一個主要原因是缺乏內容策略。然而,所有的博客文章平均隻有500字左右。
“我決定更新舊的博客文章,比如這篇Dhanwantharam Thailam,使它們更加全麵。我還添加了相關的圖形。流量一直在增長!”
9.SEMRush在分析了70萬篇文章後發現長時間閱讀3000字以上可以獲得3.5倍的反向鏈接。他們還獲得了3倍的流量和4倍的股票
然而,可能有一些行業特定的排名因素與您的業務更相關。Searchmetrics在研究電子商務、健康、旅遊、金融和媒體方麵做得很好檢查在這裏.
還要記住,優先為人們寫作,而不是公然服務於搜索算法。這就是104名內容營銷人員和seo在Databox的一項調查中報告。真正的人會從你這裏買東西,而不是搜索引擎。
10.難怪那些在博客文章上花更多時間的博主們表現得更好。例如,38%的博主在一個帖子上花費6小時以上的時間,他們報告說“結果很好”。
11.最不常見的策略被發現是最有效的。例如,每篇文章包含10多個圖片,起草20多個標題,與有影響力的人合作,使用付費渠道推廣內容,等等:
12.大多數在線內容在社交媒體上沒有得到足夠的關注。一小部分“權力帖子”(1.3%的文章)往往獲得不成比例的75%的社交份額。
為了獲得出色的結果,你需要了解來自不同社交媒體平台的用戶的期望。然後,創造出能夠讓消費者行為與你的商業目標保持一致的內容。這是一個HubSpot的框架也幫你做決定。
13.年收入超過5萬美元的博主使用的郵件收集方式是年收入較低的博主使用的郵件收集方式的343%。70%的高收入博主比低收入博主更有可能成為積極或非常積極的推廣者。
14.B2C組織最常見的內容營銷團隊結構要麼是一個人,要麼沒有人專職於內容營銷的角色。
15.55%的B2C組織將一些內容營銷活動外包出去,80%的公司最外包的任務是內容創作。
16.86%的B2C營銷人員會檢查他們的內容以確保準確性,60%的B2C營銷人員會優先考慮受眾的信息需求,而不是他們的銷售/促銷信息。此外,我建議手動校對,並通過類似的工具進行語法檢查語法.
17.平均而言,B2C營銷人員為四種不同的受眾創建內容。
18.2020年內容營銷的兩大預期重點是:提高受眾的質量/轉化率和關注內容的質量/數量。
接下來,讓我們看看B2B的對應產品,並分析該領域的內容營銷的發展方向。
B2B內容營銷統計數據
你知道嗎61%的B2B交易都是從網上開始的51%的客戶通過社交媒體進行初步調查?
這就是為什麼內容營銷對B2B組織很有用。事實上,在對500家SaaS公司的分析中前10%的SaaS博客平均104,000次有機搜索訪問.
讓我們看看更多的B2B內容營銷統計數據,以幫助您做出明智的決定。
1.在過去的12個月裏,86%的B2B營銷人員報告說他們創造了品牌知名度,79%的人教育了他們的受眾,75%的人建立了信譽/信任。
那麼如何通過內容獲得成功呢?
2.成功的B2B內容營銷人員記錄他們的戰略,並確保它與他們的業務目標和目標受眾相一致。此外,44%的頂級執行者作為一個集中的內容營銷團隊在整個組織中工作。
3.32%的B2B市場營銷人員缺乏專門從事內容營銷的全職人員。然而,在表現最好的公司中,這一比例降至13%。為了看到內容營銷的成果,你需要一個專注的團隊來奉獻自己。
4.當然,你可以外包幫助來填補你技能集的空白。內容創作是最外包的內容營銷活動,84%的受訪者可能會將其外包。
如果你想要專家的話內容創造者/內容策略師,然後你就可以了寫信告訴我你的要求.
5.當提到鏈接時,93%的B2B內容最終沒有吸引到任何外部鏈接。
想在鏈接和分享方麵獲得更好的內容性能嗎?
然後寫更長的帖子!
為什麼?
6.在一個分析中超過52,892篇B2B文章據BuzzSumo統計,73.99%的內容(即39136篇文章)字數在1000字以下。然而,那些在1000到3000字之間的內容往往會產生更高的常綠分數、社交參與度和反向鏈接。
7.你也可以通過創建視頻內容來增加多樣性。科技調查B2B買家發現53%的受訪者認為視頻最有用。他們也最有可能分享這些信息。
8.而不是從頭開始創建視頻腳本,你可以將現有的碎片.這是一種相當受營銷人員歡迎的策略,因為它節省時間和金錢。
9.當談到內容營銷策略時,88%最成功的B2B營銷人員優先考慮受眾的信息需求,而不是組織的銷售/促銷信息。
10.如果你是一個SaaS公司,你需要為客戶旅程的所有階段精心製作內容。您需要“考慮哪些增長約束內容可以緩解”,比如吉米·戴利說,並創建“漏鬥底部”內容,以防止流失。
增長最快的SaaS公司(正如我在我的SaaS統計文章)正采取混合內容營銷方法。這是由關注公司及其產品的公關內容和解決讀者問題的教育內容所驅動的。
11.當然,社交分享和鏈接是很難獲得的,因為大量的內容創造。但社交媒體和組織的網站/博客是最主要的有機內容分發渠道。電子郵件密切。
然而,你需要超越擁有的媒體。
12.46%的B2B內容營銷人員利用影響者/媒體關係(總體比例為34%),63%在第三方出版物上發帖(總體比例為48%)。我個人建立過網站(包括T.E.A.而且你正在讀的那本),並會推薦它們。
13.你也可以嚐試付費發行。CMI調查的84%的受訪者使用了該基金。在使用付費分銷的用戶中,72%使用付費社交。所以你可以試試。
如果你喜歡冒險,你可以考慮較少使用的途徑,如播客廣告.以下是Ahrefs為在一些受歡迎的播客上露麵所支付的讚助費。
雖然內容營銷的投資應該持續進行,但你也必須衡量其有效性,以證明它是有效的。
14.您需要確定度量標準來衡量內容的成功程度,並確保它提供積極的ROI。營銷圖表發現69%的B2B組織將在2020年專注於測量和分析。
15.80%的B2B營銷人員使用指標來衡量內容性能,59%的人在展示ROI方麵做得很好或很出色。
16.如果您還沒有衡量您的內容營銷努力,那麼從理解以下是穀歌Analytics最受關注的10個指標.你也可以從電子郵件參與開始,因為它是B2B營銷人員跟蹤的最高指標。
17.而超過40%的B2B組織是這樣的可能會在內容營銷上投入更多的時間和金錢2020年,他們的首要任務不是數量。48%的B2B內容營銷人員將關注他們的受眾質量和轉化率。
最後,讓我們來揭曉一下,要從這種內容營銷的東西中取得成果需要多少錢!
18.好消息是,即使是在內容營銷方麵取得成功的大型B2B組織也沒有100萬美元的預算。
36%的受訪營銷人員表示,他們的年度預算低於10萬美元。所有受訪者的平均年度預算為18.5萬美元,但即使是小型機構,也需要約27.2萬美元才能報告內容營銷的成功。
視頻和視覺內容營銷統計
我已經共享視頻營銷統計展示2020年視頻營銷的發展方向。然而,我想總結一些廣泛的視頻數據和視覺內容營銷統計下麵再一次。
1.80%的人說他們在購物時在在線搜索和視頻之間切換。這意味著品牌公司需要更多地專注於製作視頻。
那麼哪個平台才是視頻的最愛呢?
2.的社交媒體審查員行業報告62%的營銷人員計劃增加他們的YouTube有機活動。在未來的視頻營銷活動中,71%的受訪者計劃增加對YouTube的使用。
3.即使是收入最高的博主也會努力製作視頻,而不是隻專注於寫博客。
但視頻直播並不是營銷人員最關心的。
4.令人驚訝的是,43%的營銷人員甚至不使用視頻直播。Facebook(34%)是直播視頻的首選。
5.對於B2B組織來說,投資視頻是有意義的,因為與其他類型的B2B內容相比,BuzzSumo的常青評分(表明隨著時間的推移,反向鏈接和社交分享更高)在視頻和信息圖方麵更高。
準備好製作視頻了嗎?
6.在發布遊戲之前,不要忘記添加字幕,因為這可能會讓用戶停留很長時間長40%.
7.在所有主要商業活動和會議取消之後,你可以舉辦網絡研討會來傳遞同樣的價值。每位參加者平均花費1美元長達53分鍾的網絡會議內容.
8.網絡用戶掃描文本並閱讀相關內容本頁20%的單詞在一次普通訪問中。
9.65%的普通人口是這樣的視覺型學習者,三天後,他們能記住65%的視覺信息嗎可見-à-vis 10%的書麵內容回憶。
在你的內容營銷組合中,視覺效果是必不可少的。
10.一個對200名內容營銷人員的調查預計在2020年和2021年,66%的企業仍將把視覺效果作為營銷策略的組成部分。
11.今年,25%的營銷人員預計將在視覺內容製作上投入總預算的10%到20%。
12.74%的營銷人員表示,他們在發布的文章中使用了超過70%的視覺效果。他們最依賴的視覺效果類型是庫存照片,其次是原始圖像。
德裏克·格裏森ConversionXL的內容主管稱,使用普通的庫存照片是“編輯債務”。如果你所在的領域競爭激烈,要注意它們很容易被複製。所以你以後可能需要把這些編輯掉。
你現在走的那些捷徑忽略過時的內容,使用庫存照片,在校對上省錢?這是社論的債務。
如果過去的經驗不能激勵我滾動過去的廣告,SERP功能,和頂部的藍色鏈接去尋找“你的”網站——我永遠也不會找到它。
-德裏克·格裏森(@derek_gleason)2019年10月17日,
13.如果你正在寫一篇長而有深度的文章,那麼不要煩惱添加10張以上的圖片。Orbit Media發現,每篇文章包含10張以上圖片的博主報告“強勢結果”的可能性是一般博主的2.5倍。
14.尼爾森的眼球追蹤研究發現用戶會密切關注包含相關信息的圖片/照片,而忽略用於“活躍”網頁的蓬鬆圖片。所以原創圖像和視頻是更好的選擇。
15.大多數營銷人員每周花在製作視覺效果上的時間不到2小時,他們中的大多數人在持續製作吸引人的視覺效果方麵都很吃力。
如果你和你的情況一樣,那就試著雇傭專業的設計機構(比如平麵節奏設計).你也可以利用視覺效果內容創建軟件就像帆布而且Venngage有方便的模板。
16.準備好為你的品牌創造視覺效果了嗎?那就別忘了看Shutterstock的2020年色彩趨勢.該公司預測將會出現轟動的顏色,包括繁茂的熔岩色、水藍色和幻影藍色。調色板的選擇和顏色一樣重要根據施樂公司的數據,可以提高高達80%的品牌認知度.
最終的想法
內容營銷是建立品牌知名度、培養關係和與受眾建立信任的有效方法。在這篇文章中,您看到了內容營銷統計數據,展示了什麼是有效的以及它的發展方向。
我強烈建議您不要將本文中的見解作為出發點,而是將其與您的創造力相結合,以設計一個合理的內容策略。要小心盲目地追隨這些趨勢,因為這可能沒有商業意義,並可能導致你成為所有追隨這些趨勢的人的平均水平。
你從這篇文章中得到了什麼?我是否遺漏了一些重要的內容營銷數據?請在下麵的評論中分享你的想法。
2021年B2B內容營銷統計[信息圖表]
如果你是一個視覺學習者,那麼你就會受益匪淺。我已經與圖形的節奏將上麵的關鍵數據編譯成信息圖。享受吧!