內容作者是一種知識工作者,他們創作文章、博客文章、社交媒體更新和其他類型的網絡內容。它們通常是品牌數字營銷的一部分。
鑒於各大品牌在內容營銷上投入了數十億美元,因為它能促進流量和銷售,想要靠自己的手藝謀生的作家可以利用內容寫作的機會。
在這篇文章中,我將從內容寫作的基礎開始,然後分享內容寫作的類型,做好一份工作所需的必要內容技能,等等。讓我們開始吧。
目錄
關於內容寫作的常見問題
在我們進入內容寫手的細節之前,下麵是關於這份工作的最基本問題的答案。
什麼是內容寫作?
這是為了創造數字營銷資產而進行的寫作。它通常包括博客文章,但也包括為視頻腳本、播客筆記和社交媒體更新創建的內容。通過內容寫作產生的網絡內容始終牢記目標受眾。
為什麼內容寫作在數字營銷中很重要?
現在,任何平台的營銷都依賴於“內容”——無論是文本、圖形還是視頻。具體來說,內容寫作是所有數字營銷工作的支柱,它能產生網站訪問者、參與度,並最終導致轉換。
內容寫作是個好職業嗎?
如果你喜歡寫作,對學習新主題充滿好奇,並且可以與隊友合作,根據業務期望交付內容,那麼你會喜歡內容寫作作為一種職業。記住,雖然內容是品牌的營銷渠道,必須交付業務成果。因此,這樣的職業不僅僅包括寫作的創造性技巧。
任何人都可以做內容寫作嗎?
如果你有寫作的技巧,並且喜歡來自同行的反饋,那麼內容寫作可能很適合你。你隻需要學習一些技術技能(比如搜索引擎優化),並為目標受眾量身定製你的寫作。這不僅僅是一個創造性的追求——你成為公司營銷部門的一員。
在哪裏學習內容寫作?
你可以考慮免費的HubSpot的內容營銷課程.但獲得實際操作經驗是關鍵。所以,尋找你感興趣的實習或自由職業。如果你無法獲得專業的內容寫作機會,那麼就在自助發布平台上寫作,比如媒介征求反饋意見——尤其是內容編輯的反饋——以潤色你的文章。
如何成為一名內容作者?
為了獲得內容寫作的工作,你需要建立一個健壯的工作體係。但是沒有人會雇傭你來證明你的內容寫作技巧。為了積累一些經驗,開始寫博客針對特定的受眾。你也可以免費幫助一些企業,在利基出版物上發表客座文章,開始建立你的寫作組合。
內容作者做什麼?
內容作者通常為網站創建文本內容,包括他們的博客、產品頁麵、電子書和其他營銷資料、電子郵件簡報、社交媒體內容等等。根據公司的需求和規模,他們可能會與內容經理、SEO執行人員和內容項目設計師合作。
以下是內容寫手的典型工作描述:
- 在B2B、電子商務、金融等各個行業製作符合品牌質量準則的內容
- 進行徹底的調查,如果需要的話,采訪與你的文章主題相關的人,
- 每天寫大約1000字,征求編輯和內容經理的反饋,以確保它符合要求,
- 確保寫作內容符合商業博客的風格和格式,
- 使用Elementor之類的插件或HubSpot之類的內容管理係統在WordPress上發布內容。
接下來,讓我們來看看在線內容寫作的各種形式。
內容寫作的類型
以下是你最終可能會為企業做的內容寫作類型。或者,如果你正在招聘一名內容作者,你可能想從以下類別中尋找專家——這取決於你的業務需求。
1.SEO內容寫作
為了在搜索引擎中排名和增加流量而寫的內容。通常情況下,這意味著博客文章,盡管它可能包括其他網頁針對關鍵字,如你的服務頁麵。這種寫作形式的目標是產生品牌意識。
2.長篇寫作
顧名思義,這些都是2000字、2500字甚至更多的長篇文章——這取決於你的行業。長篇博客文章在SaaS和B2B等競爭利基領域已經成為常態,因為它們往往會在搜索引擎中排名靠前。
這樣的文章可以幫助你的網站排名在搜索引擎的許多關鍵字,因為他們自然包含很多。
此外,長期項目也可以包括白皮書和電子書——盡管它們不如博客文章那麼流行。
3.B2B內容寫作
它涉及專門為商業受眾寫的文章,通常是為了SEO的目的。一般來說,它由博客文章組成,以教育和通知你的讀者,盡管社交媒體上為商業受眾寫的內容也可以歸入B2B內容。
4.登錄頁文案
你的潛在客戶“登陸”的軟件或產品的詳細信息頁麵。這樣寫的目標是說服登錄頁訪問者成為客戶。喬安娜·韋貝是一位文案思想領袖,她創造了“轉換文案”這個詞,以吸引所有此類必須引導訪問者“轉換”的寫作。
5.電子郵件文案
它包括寫引人注目的主題行,以確保你的收件人打開你的電子郵件,並讓他們在電子郵件中被吸引——一直到讓他們訪問你的產品頁麵。對於博客作者,它還可以包括時事通訊和一般更新,以教育他們的訂閱者。
6.產品文案
這種類型包括為網站的產品頁麵製作銷售副本和描述,通常是電子商務商店。產品文案還可以為產品的宣傳材料撰寫文字,包括社交媒體廣告、小冊子、橫幅、電子郵件和登錄頁麵。
7.網站文案
這通常涉及到為商業網站編寫網頁內容。一個網絡文案研究一個企業,他們的客戶,他們銷售的產品,並通過引人注目的文案為他們的網站編纂他們的品牌信息。
8.技術寫作
這種寫作包括為複雜和專門的主題創建一步一步的教程,試圖簡化信息。技術寫作的一些例子包括產品的最終用戶文檔、如何指南或日誌。使用它的行業有金融服務、製造業、能源和醫療。
9.腳本編寫
如果你想成為一名創意內容作者,那麼編寫腳本可能是你最接近的職業。它需要為多媒體格式製作內容,如解釋視頻、廣播廣告,甚至播客腳本。Express Writers提供由他們的專家提供的劇本寫作服務:
10.代筆
將你的創造性工作的功勞轉讓給另一個作者或企業的寫作。許多品牌聘請代寫者為他們的博客製作大量內容,並以創始人的名義發布。時事通訊、網絡文案、文章、演講,甚至書籍都可能是代筆。
11.自由寫作
寫作做的錢由一個自雇的專業人士在合同的基礎上。客戶指定他們的需求,並將期望的風格告知這些作者,然後他們在最後期限內交付。如果你能為某個特定的行業創作出優秀的內容,你就可以成為一名炙手可熱的自由撰稿人。
12.品牌新聞
這是一種新聞風格的故事敘述,由專業寫作人員代表一個品牌完成。這類作家的目標是贏得並保持觀眾的注意力。你可以把它們看作是新聞稿的更好版本——在新聞稿中你談論你的業務,而不會被認為是自我推銷。
的88英畝的故事由微軟的人用他們自己的產品創造出來的是最近最好的品牌新聞例子之一。
內容寫手薪資
https://www.linkedin.com/salary/content-writer-salaries-in-united-states
https://www.glassdoor.co.in/Salaries/content-writer-salary-SRCH_KO0,14.htm?countryRedirect=true
如果你發展了某一領域的專業知識,那麼作為一名自由內容創作者,獲得高額報酬是很正常的。你可以期望每篇博文的收入超過500美元,每小時的收入超過100美元。
無代碼是B2B SaaS和電子商務的長期內容創作專家。他們的專業知識使他們每篇文章收取1000美元,如下麵的定價計劃所示。
同樣的,Mridu Khullar在美國,一名國際記者坦承,她在內容營銷報道領域的平均收入為每小時280美元。
我可以在這裏描繪一幅美好的畫麵。我還要提醒大家另一項針對1400多名自由撰稿人的調查.三分之一的受訪作家時薪低於20美元(該死的)。
這表明你需要提高你的談判技巧。如果你滿足於每篇文章100美元的報酬(或者更糟,為那些報酬微薄的內容工廠寫作),那麼你將無法獲得健康的生活工資。
有效內容寫作的五個技巧
想要改進你的內容寫作過程?這裏有一些技巧,你可以嚐試提高你的內容的有效性:
1.一切都是為了服務你的觀眾
雖然創意寫作通常是關於你的表達,但內容寫作必須服務於底線。專注於為讀者服務是做到這一點的關鍵,以下是一些實踐方法:
寫一些他們關心的話題:你寫的每一個主題都應該來自於你的讀者經常問類似的問題或關鍵詞研究,或兩者兼而有之。這也意味著在寫作一個主題時不要偏離主題。
一旦你獲得了行業經驗,你可能就能預測明年的趨勢,或者有別人做不到的獨到見解。努力爭取那一天,但不要忘記從觀眾那裏征求反饋。
普通的寫作:如果你的高中老師鼓勵你使用華麗的語言,提高詞彙量,那麼你一定會失望的。最好的內容作者使用簡單的語言,具有很高的可讀性,所以它可以被廣泛的受眾所接受。
在閱讀你的內容時,讀者知道他們正在被營銷。而不是努力去理解你的想法,他們總是可以探索其他的內容渠道——反正消費者的選擇太多了。
要實用:如果你能把你在文章中討論的想法分解成可操作的步驟和例子——這樣訪問者在閱讀後就可以立即執行它們——你的文章對你的讀者來說將是不可抗拒的。
同時,如果你是為行政領導寫內容,要明白他們不需要戰術建議。讓你的寫作基於他們可以思考的高級原則。
了解你的讀者,寫一些適合他們的文章
2.保持參與
如果你以一種枯燥的方式在內容塊中呈現你的信息,那麼它會使你的讀者感到無聊。因此,使用表情包、講笑話、通過采訪專家呈現原創見解、使用數據和統計數據、嵌入YouTube視頻,讓讀者保持興趣。
另外:
保持簡潔:用盡可能少的詞來說明你的想法。
格式:Web用戶掃描內容,因此通過視覺效果、多媒體、表格來分解內容,避免將信息呈現在文本牆中,從而幫助這種行為。
使用短句和段落:它們的閱讀速度更快,在視覺上也能取悅訪問者的眼睛。簡潔的寫作以一種有影響力的方式傳達你的觀點,同時易於閱讀。
標題要吸引人:潛在的讀者應該對你文章的標題感到好奇。如果你沒能抓住他們的注意力,他們就會瀏覽下一篇他們可能更感興趣的文章。
從新的角度來看:考慮到每天發布的內容數量,你不可能更新舊文章。即使是寫類似的主題,也要有獨特的標題。當我寫了一篇關於“尋求認可”的文章時,我違背了公認的智慧,並在偶爾依賴它是可以的時候產生共鳴。人們喜歡它!
3.讓你的內容適合搜索引擎
大多數在線創作的內容仍然隱藏在互聯網的角落裏。穀歌仍然是網站流量的首選。所以優化你的內容可以為你的內容帶來大量的讀者。
有幾種方法可以做到:
進行關鍵字研究:如果你和客戶一起工作,他們可能會給你提供他們想讓你寫文章的關鍵字。但是為你自己的網站寫內容也需要從找到低競爭的關鍵詞開始,這些關鍵詞有一個體麵的數量。例如,本文的關鍵字是“內容創建者”。
關鍵詞:集成搜索引擎現在能夠理解單詞的實際含義,但它們依賴於關鍵詞之間的關聯。在你的文章中使用與之相關的關鍵字和短語——當然,前提是它可以自然地完成。
4.為企業服務
還記得我說過內容是一種營銷渠道嗎?作為一名內容作者,它需要幫助企業實現其目標。要做到這一點,你要通過信息豐富的內容寫作為讀者增加價值,這也有機地編織了你公司的產品。
關鍵是要保持非促銷性,並在讀者麵前推銷你的產品。在相關的地方展示你產品的功能。軟件公司的內容編寫者用他們產品的截圖來做這件事。
此外,你的內容應該以一個有說服力的行動呼籲(CTA)結束。邀請讀者加入你的電子郵件列表,試用你公司的產品,或者按下購買按鈕。你的內容寫作可以為你的業務可持續發展,隻有當它支付賬單。
5.找到你的聲音
今天我繼續閱讀文章的那些人都有自己獨特的寫作方式。這同樣適用於你的目標受眾。如果你想讓他們期待你的更新,那麼你需要在內容的海洋中脫穎而出。
隻有當你分享你獨特的經曆,專業知識,並找到你的聲音時,它才會發生。它可能包括表情包、簡筆畫或老套的笑話——試驗一下,找出適合你和你的觀眾的方法。
但要有現實的期望,因為找到它的過程可能需要幾年時間。你需要閱讀大量的內容,也許可以複製你行業中最好的,並嚐試表達你的想法。
內容寫作示例
讓我分享一些我的網站內容寫作的例子
成為一名內容寫手所需要的八項技能
如果你想在內容寫作行業取得成功,就不要隻看你的寫作能力。你的內容寫作簡曆需要擴充。以下是作為一名內容作者你可以考慮培養的八項技能。前四項是軟技能,後四項是硬技能。
適應性
作為一名內容作者,你可能會與不同行業的企業合作,這些企業具有不同的個性。你需要根據他們的品牌風格指南調整你的寫作風格,並貢獻不同類型的內容來幫助他們的營銷工作。
為Facebook廣告寫簡短而有說服力的文案,而不是為博客文章寫長篇文案,並為從製造業到時尚業的不同行業的受眾量身定製,這可以幫助你獲得內容類工作。
協作
拒絕和糾正反饋是內容作者日常工作的一部分。
有一天,你的編輯可能會指出你那些影響寫作質量的習慣性錯誤。另一天,搜索引擎團隊可能會提出建議,以提高你的文章的潛在流量。你的文章向第三方網站推銷甚至可能會被拒絕。
不要把這些都放在心上。建設性的反饋可以提高你的寫作技巧,最終幫助吸引更多的讀者。
時間管理
如果你一開始是一名自由撰稿人,你將與眾多客戶打交道。事實上,即使你在一家公司擔任內容寫作的職位,你也可能同時參與多個項目。考慮到24小時的內容周期,你將有緊迫的截止日期-特別是如果你與社交媒體團隊合作。
因此,你需要有效地管理你的時間在不同的職能角色:研究,寫作,編輯,與團隊成員合作,並通過CMS發布內容。
創造性智力
對於一個內容作者來說,抄襲是違法的。但是如何在搜索引擎中模擬當前排名內容的結構、示例和其他細微差別呢?
雖然這可能會在搜索引擎上帶來商業結果,但它不會讓你成為一名作家。
如果你渴望成為全球前1%的內容作者,你不能隻是簡單地模仿其他作者的想法。你需要反複灌輸解決問題的技巧,並將其與你的創造力結合起來,在寫作中探索原創想法。因為你要寫的是不熟悉的主題,你可能會覺得很懶。
https://www.veldorganisatieontwikkeling.nl/
不要僅僅依賴於每個內容作者都使用的搜索引擎優化工具來查找關鍵字、大綱和撰寫內容。
在你所寫的主題上,去探索人們普遍接受的智慧。如果你發現了相反的證據,不要害怕不同意“最佳實踐”。
記住,作為一名內容作者,你的工作不僅僅是用文字填滿頁麵。它與讀者互動並幫助讀者。把創造力和想象力混合在一起會有所幫助。
搜索引擎優化
大多數公司可能會為你提供寫作簡報,並訓練你優化穀歌的內容。但是你應該了解頁麵要求的遵從性,這有助於搜索引擎機器人理解你寫作的內容和上下文。
它可以包括在文章的突出位置使用主關鍵字,包括標題、元描述、第一段,也可能在文章正文中出現幾次。
你還需要知道如何找出並在字幕、替代圖像標簽和主要內容中添加相關關鍵詞。
像Yoast SEO這樣的WordPress插件通常被大多數公司博客使用,以確保每篇文章都為搜索優化。
但如果你能對SEO有更深入的了解——包括建立反向鏈接和關鍵字研究——你將變得非常寶貴。
當客戶分配給我寫作項目時,我通過分享為什麼他們選擇的關鍵詞對他們的業務不利來幫助他們無數次。他們很感激我,因為這節省了他們的預算浪費。我也會致力於那些表現良好的內容寫投資組合更強。
研究
你要根據可靠來源的信息來告知和教育你的讀者。為你的內容提供獨特的例子可能也需要大量的挖掘。這就是為什麼學習如何進行研究很重要。
精心研究的內容可以確保你的品牌被認為是值得信賴的。它也更有可能是全麵和深刻的——你的讀者會欣賞的。
我建議使用搜索操作符在穀歌中查找相關信息。此外,訂閱一些行業領先的出版物,這樣你就能跟上行業的更新。
例如,我寫在內容營銷行業,並定期關注這些博客的更新:Animalz, Ahrefs和內容營銷研究所。
最後,收藏你所在行業的優秀內容,並建立一個存儲庫,這些內容往往會反複出現在你的寫作中。它可能包括統計數據、案例研究,以及由您所在領域有影響力的領導者撰寫的其他思想領導力文章。
用Evernote筆記本收集文章可能會很方便。當你進行穀歌研究時,你保存的頁麵就會出現在右邊的穀歌結果旁邊。
視覺和多媒體內容創作
根據您的行業和目標受眾的不同,單獨的文本內容對讀者來說可能會有不同程度的枯燥和無聊。隨著用於設計視覺效果和製作視頻的拖放軟件的蓬勃發展,走出“寫作”的框框。
試著把你的想法包裝成一個優雅的圖形帆布,或者在鏡頭前錄下自己。然後把它們整合到相關的博客文章中。盡管這聽起來很可怕,但你可能會發現人們有多喜歡你的視覺效果、聽你說話、看你說話。
多媒體內容創造者對品牌更有價值。所以可以指揮更高的費率與視頻和音頻編輯技能。
WordPress的能力
內容作者的一個主要技術能力是能夠在WordPress中找到自己的方法。這是因為這個開源軟件覆蓋了三分之一的網絡。
根據與您合作的業務的偏好,您可能需要使用插件,例如Elementor用於上傳您的內容。它可能會變得單調乏味,但可以擴展博客的功能,改善訪問者的閱讀體驗。
如果您了解基本的HTML、CSS和Javascript,那麼偶爾操作代碼並自定義內容的外觀可能會很方便。不要擔心:你不需要學習構建軟件,隻要在網站上涉獵一下代碼就可以了。從中選一個在線學習平台開始學習這些語言的初級課程吧。
您還可能與使用其他內容管理係統的企業合作,例如HubSpot的.