播客對於營銷者和創造者來說仍然是一個很大程度上尚未開發的機會。音頻消費的需求似乎很高,但品牌和藝人對音頻內容的關注度卻不如視頻和文字內容。
今天,我將向你展示一些播客數據,希望這些數據能讓你在2021年推出自己的節目。
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表的內容
2021年一般播客統計
讓我們從對播客行業的廣泛概述開始。
有多少播客?
蘋果播客擁有超過174萬播客,涵蓋4290萬集。然而,活躍播客的數量與總數不同。
注意:活躍的播客指的是那些在過去90天內至少發布過一集的播客。不活躍的播客包括已經結束、退役、被擱置或不經常發布的節目。它們還包括“死亡”和“褪色”的播客。
那麼目前有多少播客活躍在Apple podcasts上呢?
- 目前,蘋果播客(iTunes)上有99萬個播客。
- 這意味著截至2020年12月,39.90%的播客是活躍的。
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讓我們深入了解聽眾的事實,並發現其他播客數據和趨勢。
聽眾事實:美國人口統計
- 超過三分之一的12歲及以上的美國人(1.04億)經常使用播客。
- 在美國,每月播客的收聽量為37%。
- 75% 12歲以上的美國人(2.12億)都熟悉播客。
- 55%的美國人在2020年首次收聽播客。
- 43%的13歲及以上的美國人每天聽口語音頻。這包括播客、新聞、體育、談話廣播和有聲讀物。
- 在12歲及以上的美國人中,62%的人使用語音助手。
- 93%的人會聽完每集的全部或大部分內容。
- 大多數美國人在早上7點13分到8點15分聽播客。2020年耳朵份額報告)
- 與通過Spotify或Apple Podcasts(音樂播放器)收聽節目的人相比,網絡聽眾不太可能讀完一整集節目。2020年太平洋內容).
- 19%的聽眾會提高播客的速度。
- 人們平均花在聽播客上的時間超過6小時。
- 39%的男性和36%的女性是播客的聽眾。
- 聽眾的年齡:
開車:37%
40%的35至54歲:要高許多
55歲以上:23%
- 美國有1600萬人是播客的狂熱粉絲。
- 喜劇、教育和新聞是最受歡迎的播客類型。
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人們在哪裏、如何收聽播客?
擁有智能音箱與美國聽眾對播客的收聽量有很大關係。
在美國,大約有7600萬人擁有智能音箱。美國最受歡迎的智能音箱是亞馬遜的Alexa。根據2019年消費者播客報告以下是人們在聽播客時的做法:
- 70%的聽眾在聽播客時什麼都不做。
- 59%的聽眾在聽播客時做家務。
- 52%的人開車時聽播客。
以下是一些關於聽眾的額外事實:
- 平均來說,播客聽眾一周訂閱6個節目。
- 65%的月度播客聽眾收聽時間不到3年。
Spotify統計
- 在過去的一個月裏,25%的美國人聽過Spotify,高於2019年的24%,
- 在12至13歲的青少年中,上個月有48%的人聽過Spotify,高於2019年的46%。
既然我們知道了聽眾最喜歡的播客應用,讓我們來看看2020年美國人最喜歡的播客節目。
2020年30大播客節目(美國)
根據愛迪生研究,“喬·羅根體驗”從2019年夏天開始在美國繼續高居榜首。這個列表是按播放量來計算的,也就是每周播客聽眾聲稱聽過這些節目的百分比,而不是按下載的百分比。以下是美國排名前30的播客:
在美國的主要類型。2020年
冠狀病毒的爆發改變了播客的格局。以前,聽眾會在上下班途中收聽播客,所以待在家裏會改變他們的狀態。你知道哪一種類型的遊戲最受歡迎嗎?為什麼?
- 根據Statista2020年10月,美國最受歡迎的類型是喜劇,22%的受訪者稱他們對能讓他們笑的播客感興趣。這是有道理的,因為人們想要從充滿壓力的新聞中解脫出來。
- 根據Grandview研究在美國,新聞和政治板塊在2019年的收入份額最高,超過30%。
人們用什麼程序聽播客?
從Buzzsprout統計數據我們知道人們使用哪個應用程序來下載播客。iTunes/Apple Podcasts和Spotify在美國公眾月用戶中排名第一,而穀歌Podcasts在智能音箱用戶的支持下成為第三大熱門。
- 全世界32.3%的人從Apple podcasts上下載播客。
- 25.5%的聽眾使用Spotify下載播客。
- 穀歌播客正以2.6%的下載量慢慢崛起。
- CastBox以2.2%的下載量位居第四
- 全世界2%的播客聽眾從Buzzsprout Embed Player下載播客。
Triton Digital的2020年報告稱,Spotify增加了美國聽眾的每月收聽量。
全球播客統計
播客在年輕聽眾中很受歡迎。根據路透社2019年數字報告在美國,韓國人最喜歡播客,其次是西班牙、愛爾蘭、瑞典和美國。
- 55%的韓國人聽播客,
- 39%的西班牙人喜歡播客,
- 37%的愛爾蘭人喜歡播客
- 美國每月的播客收聽量從2019年的35%增加到37%:
盡管播客在美國呈上升趨勢,有多少人最終訂閱了播客?
讓我們一起來看看吧。根據Buzzsprout的統計數據,以下是截至2020年11月前7天每集下載量的統計數據:
- 前1%的播客:3135
- 排名前5%的播客:532個
- 排名前10%的播客:229個
- 前25%的播客:73個
- 前50%的播客:27個
播客的月下載量為62311440次。其中49.5%的下載量來自美國。不可能每個人都在聽同一個播客節目,對吧?那麼人們是如何發現新的播客的呢?
播客發現統計
隨著這些新信息的出現,問題來了,在發現一個新的播客後,人們對廣告滿意嗎?播客廣告有影響嗎?
汽車營銷與播客的關係
據一位分析由尼爾森的播客聽眾購買力量服務在美國,有3580萬人在網上購車。其中,1050萬人收聽播客。這些參與播客的聽眾為營銷人員和廣告商帶來了3020億美元的機會。
下麵是人們對播客廣告的反應:
- 81%的聽眾會關注播客廣告
- 60%的播客聽眾訪問產品的網站來訂購產品,
- 45%的人訪問網站以獲得更多關於播客中廣告產品的信息,
- 7%的人在零售場所購買產品。
除了車輛和租賃,播客還提供汽車維修的機會。與普通美國消費者相比,播客聽眾是:
- 11%的人願意為換機油付費,
- 購買新輪胎的可能性增加了16%
- 16%的人更有可能去做刹車工作。
在危機時刻做廣告對廣告主和營銷人員很有幫助。越來越多的營銷人員發現播客對營銷和廣告行業的好處。
最終的想法
播客繼續他們的上升軌跡。Apple Podcasts和Spotify是播客的首選品牌。我希望我在這裏展示的播客統計數據能幫助你製定2021年有效的播客戰略。